百度“品牌專區(qū)”廣告模式深受知名品牌歡迎 爭相采用新推廣模式
百度財(cái)經(jīng)消息，近期百度“品牌專區(qū)”的廣告模式得到了眾多知名品牌的青睞，寶馬、建行、國美等一大批知名品牌均采取了這種推廣方式。
近期只要在百度搜索框中輸入“寶馬”一詞，有關(guān)寶馬的新活動(dòng)、商品信息和新聞資訊等相關(guān)內(nèi)容將清晰、顯著地呈現(xiàn)在網(wǎng)民面前，網(wǎng)民查詢寶馬資訊，將更加快捷、便利。
據(jù)悉，這種呈現(xiàn)方式是全球一大中文搜索引擎百度于去年11月末推出的一種名叫“品牌專區(qū)”的新廣告模式。作為百度新的廣告產(chǎn)品，品牌專區(qū)是對品牌全方位的展現(xiàn)。用百度搜索“寶馬”，結(jié)果頁展現(xiàn)的將不再是普通的文字鏈，而是占據(jù)首屏多達(dá)二分之一的圖文并茂的品牌展現(xiàn)區(qū)。廣告主能在專區(qū)內(nèi)定期編輯符合企業(yè)形象的內(nèi)容，為品牌客戶發(fā)布產(chǎn)品、活動(dòng)新信息搭建“綠色通道”。
百度品牌專區(qū)推廣目標(biāo)鎖定品牌客戶，把搜索和品牌地結(jié)合在一起。自百度2007年11月末推出品牌專區(qū)短短幾個(gè)月來，已有寶馬、通用、雅閣、國美、建行、索尼A200、Thinkpad等15個(gè)知名品牌入駐。作為百度在搜索營銷上的積極探索，品牌專區(qū)對于彰顯品牌形象發(fā)揮著顯著的作用，再次印證了李彥宏堅(jiān)持的“搜索引擎營銷還有很大的提升空間”的觀點(diǎn)。
目前，很多企業(yè)非常重視產(chǎn)品或品牌層面的線上線下推廣，這種推廣形式會(huì)極大刺激消費(fèi)者進(jìn)一步的搜索行為，因此企業(yè)的形象在搜索結(jié)果頁如何展示，顯得格外重要。據(jù)悉，歐美很多大企業(yè)在市場推廣上每年投相當(dāng)于幾十億人民幣的資金在搜索營銷上，搜索引擎上的品牌廣告已逐漸成為國外的流行趨勢。營銷專家表示，美國Iprospect2007年6月的調(diào)研結(jié)果表明，當(dāng)廣告主做線上或線下其他形式的推廣時(shí)，消費(fèi)者搜索其品牌名稱的次數(shù)會(huì)是平常的近10倍，所以廣告主不管進(jìn)行何種形式的推廣，對搜索引擎的關(guān)注都是至關(guān)重要的。
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